隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期和前期刺激政策消化期的疊加而至，甘肅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨復(fù)雜多變的發(fā)展形勢(shì)。未來(lái)的“十三五”期間，甘肅文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，要想在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的大環(huán)境下，求得甘肅文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)高速增長(zhǎng)，就必須重視品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，這里既包括區(qū)域品牌培育，也包括了需要重點(diǎn)發(fā)展行業(yè)的品牌培育，依據(jù)甘肅省獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和豐富的文化資源稟賦，培育文化會(huì)展產(chǎn)業(yè)品牌，必將成為甘肅文化產(chǎn)業(yè)新常態(tài)下升級(jí)換擋的新引擎。

　　一、培育“大會(huì)展”新業(yè)態(tài)：促使會(huì)展業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的邊界融合

　　會(huì)展業(yè)被譽(yù)為“拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的火車頭”，近年來(lái)，受到各級(jí)政府高度重視。文化展會(huì)不僅成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的晴雨表，同時(shí)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向也有一種引導(dǎo)作用。大型會(huì)展舉辦期間，能帶動(dòng)餐飲、旅游、交通、服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，因此，高水準(zhǔn)的展會(huì)也就成了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”和“新引擎”。甘肅在華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)中，確定了圍繞“一帶”、建設(shè)“三區(qū)”、打造“十三板塊”的戰(zhàn)略布局。其中，把“節(jié)慶賽事會(huì)展”作為“十三板塊”的主要任務(wù)之一。今后，應(yīng)該通過(guò)深度挖掘、整合、聯(lián)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源，在展會(huì)、會(huì)議、節(jié)慶協(xié)調(diào)發(fā)展的基礎(chǔ)上，積極拓展和延伸相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)會(huì)議、展覽、節(jié)慶與商貿(mào)、物流、旅游、文化、廣告、媒體、演藝、體育等相關(guān)行業(yè)融合發(fā)展，并且實(shí)施以“節(jié)、會(huì)、展、演、賽、游”為主要內(nèi)容的“大會(huì)展”發(fā)展思路，努力培育各種會(huì)展品牌走“大會(huì)展”之路。一方面，借鑒國(guó)內(nèi)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，把展、會(huì)、演、節(jié)、賽一起納入文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)范疇，實(shí)施文化、會(huì)展、旅游、貿(mào)易、投資、物流互動(dòng)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)展會(huì)的系統(tǒng)效應(yīng)；另一方面，充分利用三區(qū)的核心城市——蘭州、敦煌和天水的輻射效應(yīng)，通過(guò)與會(huì)展中心城市的合作、對(duì)接，在相關(guān)區(qū)域內(nèi)舉辦會(huì)議、展覽、論壇等，借此放大會(huì)展經(jīng)濟(jì)的區(qū)域帶動(dòng)效應(yīng)。

　　二、培育會(huì)展業(yè)的“O2O”新平臺(tái)：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的文化會(huì)展新模式

　　隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，信息技術(shù)的導(dǎo)入，使得展會(huì)活動(dòng)的效度、精度、廣度和深度得到準(zhǔn)確的優(yōu)化。特別是借助大數(shù)據(jù)工具，展會(huì)活動(dòng)的信息量化得以提升到前所未有的高度。傳統(tǒng)商業(yè)模式與新技術(shù)的聯(lián)姻，成為當(dāng)下會(huì)展業(yè)界的新途徑，這使得買家和賣家都獲得革命性的體驗(yàn)。曾經(jīng)為企業(yè)帶來(lái)巨大回報(bào)的展會(huì)營(yíng)銷，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)也在悄然發(fā)生著改變。展會(huì)營(yíng)銷與網(wǎng)站營(yíng)銷正在相互轉(zhuǎn)化交融：眾多B2B網(wǎng)站打造“永不落幕的博覽會(huì)”；而有遠(yuǎn)見的展會(huì)公司也開始嘗試自建B2B網(wǎng)站或與B2B平臺(tái)展開合作，將展會(huì)的資源移植到互聯(lián)網(wǎng)中，紛紛成立會(huì)展網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)會(huì)展具有低成本、高效率、覆蓋面廣、跨時(shí)空、服務(wù)便捷等諸多優(yōu)點(diǎn)，目前被一些大型展會(huì)普遍采用。甘肅省文化會(huì)展產(chǎn)業(yè)要緊跟時(shí)代趨勢(shì)及時(shí)作出戰(zhàn)略調(diào)整，打造會(huì)展業(yè)態(tài)線上線下交互發(fā)展的“O2O”模式。