一、培育“大會展”新業(yè)態(tài)：促使會展業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的邊界融合
會展業(yè)被譽(yù)為“拉動經(jīng)濟(jì)的火車頭”，近年來，受到各級政府高度重視。文化展會不僅成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的晴雨表，同時(shí)，對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向也有一種引導(dǎo)作用。大型會展舉辦期間，能帶動餐飲、旅游、交通、服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，因此，高水準(zhǔn)的展會也就成了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”和“新引擎”。甘肅在華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)中，確定了圍繞“一帶”、建設(shè)“三區(qū)”、打造“十三板塊”的戰(zhàn)略布局。其中，把“節(jié)慶賽事會展”作為“十三板塊”的主要任務(wù)之一。今后，應(yīng)該通過深度挖掘、整合、聯(lián)動相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源，在展會、會議、節(jié)慶協(xié)調(diào)發(fā)展的基礎(chǔ)上，積極拓展和延伸相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)會議、展覽、節(jié)慶與商貿(mào)、物流、旅游、文化、廣告、媒體、演藝、體育等相關(guān)行業(yè)融合發(fā)展，并且實(shí)施以“節(jié)、會、展、演、賽、游”為主要內(nèi)容的“大會展”發(fā)展思路，努力培育各種會展品牌走“大會展”之路。一方面，借鑒國內(nèi)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，把展、會、演、節(jié)、賽一起納入文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)范疇，實(shí)施文化、會展、旅游、貿(mào)易、投資、物流互動戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)展會的系統(tǒng)效應(yīng)；另一方面，充分利用三區(qū)的核心城市——蘭州、敦煌和天水的輻射效應(yīng)，通過與會展中心城市的合作、對接，在相關(guān)區(qū)域內(nèi)舉辦會議、展覽、論壇等，借此放大會展經(jīng)濟(jì)的區(qū)域帶動效應(yīng)。
二、培育會展業(yè)的“O2O”新平臺：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的文化會展新模式
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，信息技術(shù)的導(dǎo)入，使得展會活動的效度、精度、廣度和深度得到準(zhǔn)確的優(yōu)化。特別是借助大數(shù)據(jù)工具，展會活動的信息量化得以提升到前所未有的高度。傳統(tǒng)商業(yè)模式與新技術(shù)的聯(lián)姻，成為當(dāng)下會展業(yè)界的新途徑，這使得買家和賣家都獲得革命性的體驗(yàn)。曾經(jīng)為企業(yè)帶來巨大回報(bào)的展會營銷，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來也在悄然發(fā)生著改變。展會營銷與網(wǎng)站營銷正在相互轉(zhuǎn)化交融：眾多B2B網(wǎng)站打造“永不落幕的博覽會”；而有遠(yuǎn)見的展會公司也開始嘗試自建B2B網(wǎng)站或與B2B平臺展開合作，將展會的資源移植到互聯(lián)網(wǎng)中，紛紛成立會展網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)會展具有低成本、高效率、覆蓋面廣、跨時(shí)空、服務(wù)便捷等諸多優(yōu)點(diǎn)，目前被一些大型展會普遍采用。甘肅省文化會展產(chǎn)業(yè)要緊跟時(shí)代趨勢及時(shí)作出戰(zhàn)略調(diào)整，打造會展業(yè)態(tài)線上線下交互發(fā)展的“O2O”模式。
三、培育“國字頭”文化會展品牌：充分發(fā)揮會展品牌的帶動效應(yīng)
目前，在甘肅舉辦的展會項(xiàng)目數(shù)量很多，而且呈現(xiàn)逐年遞增的發(fā)展趨勢，但是從單個(gè)展會的影響力上，甘肅能拿得出手的還不多。綜觀甘肅會展業(yè)態(tài)的現(xiàn)狀，目前尚存在“五多五少”現(xiàn)象，即小型會展多，大型會展少；節(jié)慶類會展多，綜合類會展少；消費(fèi)型會展多，貿(mào)易型會展少；重復(fù)性會展多，創(chuàng)新性會展少；臨時(shí)申辦會展多，固定品牌會展少。目前，除“蘭洽會”外，尚無其他國家級、區(qū)域性、綜合性常態(tài)化大型品牌節(jié)會展會。以展會平臺作推手，拉動產(chǎn)業(yè)需求，整合產(chǎn)業(yè)資源，促成企業(yè)與產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級的“雙輪驅(qū)動”發(fā)展模式尚不成熟。繼3月29日國務(wù)院頒布《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》之后，7月16日甘肅省人民政府辦公廳也頒布了《甘肅省人民政府辦公廳關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)全省展覽業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》，這為甘肅省會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策保障，也為甘肅文化會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了出路和方向。
2014年12月，絲綢之路(敦煌)國際文化博覽會正式納入國家“一帶一路”戰(zhàn)略規(guī)劃，成為承擔(dān)向西開放這一國家使命的重要載體，也將成為絲綢之路沿線國家和地區(qū)進(jìn)行文化商貿(mào)往來的重要平臺。應(yīng)當(dāng)在充分利用“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”甘肅段區(qū)位優(yōu)勢，圍繞把我省建設(shè)成為國家向西開放重要門戶和次區(qū)域合作戰(zhàn)略基地的戰(zhàn)略定位，努力打造“絲綢之路(敦煌)國際文化博覽會”這一重要展會品牌的同時(shí)，還應(yīng)該對省內(nèi)目前已形成一定規(guī)模、具有較大影響力的中國蘭州投資貿(mào)易洽談會、絲綢之路國際旅游節(jié)、天水伏羲文化節(jié)、中國(甘肅)國際新能源博覽會、中國(慶陽)農(nóng)耕文化節(jié)、中國(臨夏)國際清真食品和民族用品博覽會等展會，加大支持力度，提升規(guī)模和檔次，努力將其打造成為國際化水平高、全國知名的品牌展會，形成一個(gè)合理有序、互相補(bǔ)位、錯(cuò)位發(fā)展的文化會展產(chǎn)業(yè)“樹形”品牌體系。
當(dāng)前，文化會展產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷著由“政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作為輔”模式向“政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)”模式轉(zhuǎn)型，即使由政府主導(dǎo)或主辦的展會也應(yīng)該確定一個(gè)固定的、專業(yè)的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)去運(yùn)營，并引進(jìn)考核機(jī)制。與此同時(shí)，對展會自身的定位，也應(yīng)該有所轉(zhuǎn)變。展會不僅是交流展示的平臺，也應(yīng)該是行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)發(fā)布的平臺、促成商務(wù)合作的平臺、全民互動的平臺。甘肅省在發(fā)展文化會展產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，應(yīng)該加大力度、多途徑的培育“有文化、懂市場、善經(jīng)營”的復(fù)合型文化會展人才。與此同時(shí)，也要加大力度，支持研究機(jī)構(gòu)和高等院校針對文化會展產(chǎn)業(yè)的研究工作，從而更好地為文化會展產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供智力支持。