作為“十三五”時期穩(wěn)增長、調結構的重要力量，文化產(chǎn)業(yè)自身是否也面臨轉型升級的要求？“十三五”時期，文化產(chǎn)業(yè)應如何創(chuàng)新業(yè)態(tài)、轉型升級，實現(xiàn)內涵式、質量型增長？權威專家對此進行了解讀。
提升質量：
文化產(chǎn)業(yè)面臨轉型升級新要求
“十三五”時期，我國將堅持創(chuàng)新發(fā)展，著力提高發(fā)展質量和效益。實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，文化創(chuàng)新是其中的應有之義。
“隨著經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，文化創(chuàng)新是培育發(fā)展新動能的重要依托和動力源泉。同時，文化產(chǎn)業(yè)自身也面臨轉型升級的新要求�！眹倚姓䦟W院文化政策與管理研究中心副主任高宏存指出，“十二五”時期我國文化產(chǎn)業(yè)保持了高速增長，產(chǎn)業(yè)發(fā)展更主要的是追求數(shù)量型增長�！笆濉睍r期，為適應經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展也需要注重質量提升，堅持質量與效益并重。
在高宏存看來，“互聯(lián)網(wǎng)+”的新態(tài)勢將推動文化產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)方式、自身組織形態(tài)到消費模式上推進轉型；文化產(chǎn)業(yè)轉型升級也要求改變傳統(tǒng)的政府管理模式，從過去主要依靠政府指導作用到更多發(fā)揮市場的作用，積極引入社會資本，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入更多活力。
北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長向勇指出，從歷史角度來看，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一階段比較注重發(fā)掘單體項目和文化作品的市場價值；文化體制改革以來，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開始注重上下游產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)以及產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設；而“十三五”時期，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將進入3.0時代，將以“互聯(lián)網(wǎng)+”“文化+”為依托，注重文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提高相關產(chǎn)業(yè)的文化附加值。
2012年7月新修訂的《文化及相關產(chǎn)業(yè)分類規(guī)定》中，新增了文化創(chuàng)意和文化新業(yè)態(tài)兩個大類�！斑@意味著文化產(chǎn)業(yè)結構本身就在不斷調整之中�！鼻迦A大學國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任熊澄宇認為，文化產(chǎn)業(yè)與裝備制造業(yè)、特色農(nóng)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展也為文化產(chǎn)業(yè)的轉型升級提供了新的發(fā)展空間。
創(chuàng)新驅動：
推進文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新
2004年以來，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增速達15%以上，大大高于同期GDP的增速。《建議》提出“到2020年國內生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番”，同時提出“文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”的目標要求。
向勇分析指出，根據(jù)《建議》要求，到2020年我國GDP將接近80萬億元，按照2020年文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的目標，文化產(chǎn)業(yè)將占GDP比重5%以上，文化產(chǎn)業(yè)增加值應在4萬億元以上。2013年，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值為21351億元，“十三五”時期還有約2萬億元的增長空間，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
當前，“互聯(lián)網(wǎng)＋”正在重塑經(jīng)濟社會發(fā)展新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新方興未艾。在熊澄宇看來，文化新業(yè)態(tài)的發(fā)展首先要注重與科技創(chuàng)新的融合，這種創(chuàng)新不僅局限于產(chǎn)品形態(tài)層面，而且也包括新的服務平臺、新的交易方式、新的市場空間和新的用戶群體等。
“我國的文化產(chǎn)業(yè)走過了資源依托型的傳統(tǒng)發(fā)展方式，未來更多地要發(fā)揮科技創(chuàng)新型、文化創(chuàng)意型產(chǎn)品的優(yōu)勢，提供差異化、特色化的文化產(chǎn)品，通過文化創(chuàng)新驅動，更高效地激活文化創(chuàng)造力�！备吆甏嬷赋�，此外，還要依靠生產(chǎn)模式創(chuàng)新重塑文化生產(chǎn)方式，如眾籌、眾創(chuàng)、眾扶、眾包模式以及O2O模式、平臺經(jīng)營模式等，從只注重單一環(huán)節(jié)生產(chǎn)到全行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合聯(lián)通，構建文化產(chǎn)業(yè)新生態(tài)體系。
分享成果：
多元化、分層次擴大文化消費
隨著消費對中國經(jīng)濟增長的貢獻率持續(xù)上升，文化消費正成為拉動中國經(jīng)濟增長的強勁動力。
“促進文化消費市場擴大和繁榮，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉變的重要推動因素。進一步擴大文化消費，使之成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的激勵因子，可以更好地帶動原創(chuàng)和資本市場繁榮，催生一批質優(yōu)價好的文化產(chǎn)品，從而讓人民群眾分享更多文化成果。”向勇說。
在向勇看來，目前我國文化消費市場還有很大的增長空間�！皵�(shù)據(jù)顯示，‘十二五’期間我國人均GDP為7800美元左右。比較發(fā)達國家同一水平上的恩格爾系數(shù)，可以看到我國居民用于文化消費支出的比重還較低。”向勇分析指出，要擴大文化消費，從生產(chǎn)者方面來看，要提高文化產(chǎn)品質量，滿足消費者通過文化消費體驗獲得資訊、提高審美、改善知識結構的心理期待；從消費者方面看，文化消費受限于消費者的審美水平和鑒賞能力，這需要進行教育和引導；從社會保障體系上看，要完善教育、醫(yī)療等基本公共服務，消除消費顧慮，提升文化消費能力。
“隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，居民文化消費方式正從排浪式逐步走向個性化，這就需要文化產(chǎn)品生產(chǎn)者提供更多元的公共文化服務和創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品，以滿足日益增長的文化消費需求�！备吆甏嬲J為，未來要進一步優(yōu)化文化消費政策環(huán)境，鼓勵和引導消費，同時要引導消費者的消費習慣和消費趨向，培養(yǎng)高雅的藝術審美。